版式設(shè)計是在進(jìn)行廣告設(shè)計時，根據(jù)廣告主題的要求，對傳達(dá)內(nèi)容的各種構(gòu)成要素予以必要的關(guān)系設(shè)計，進(jìn)行視覺的關(guān)聯(lián)與配置，使這些要素和諧地出現(xiàn)在一個版面上，并相輔相成，在構(gòu)成上成為具有活力的有機組合，以發(fā)揮最強烈的感染力，傳達(dá)出正確而明快的信息。版式設(shè)計應(yīng)該在尊重信息傳遞這一功能性的基礎(chǔ)上考慮其藝術(shù)性。

1．廣告版式設(shè)計的目的
　　版式設(shè)計的目的就是對各類主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，加強廣告對于消費者的誘導(dǎo)力量。有力而正確的傳達(dá)方向能抓住消費者的注意力，使其在消費者心理上留下良好的例及深刻記憶。就版式設(shè)計的目的，可以歸納為以下幾方面：
　?。?）將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。
　?。?）考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。
　?。?）畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計的效果，必須明確把握主要 矛盾。

2．廣告版式設(shè)計的原則
　　版式設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計的原則來辦事。版式設(shè)計最根本的原則可以概括如下：
　?。?）簡明直觀，生動感人
　　版式設(shè)計在傳達(dá)某個具體的信息時，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。
　　然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，它還必須設(shè)法去打動讀者的內(nèi)在情感。版式設(shè)計就是為了使版式與其所負(fù)載的信息一起進(jìn)入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗，把思緒自然地引入到文化的或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。
　?。?）簡明易讀，講求空白
　　版式設(shè)計切忌繁雜凌亂。版式與其所傳達(dá)的內(nèi)容相比不可本末倒置?，F(xiàn)代社會節(jié)奏緊張，簡明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡，精煉圖文。
　　另外，要講求版面編排設(shè)計中的空白處理。空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點。
　　（3）主次分明，突出主題
　　任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進(jìn)行視線流動。
　　主體要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之，將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢。
　　有時出于對版式設(shè)計的特殊要求，設(shè)計者可以根據(jù)手中的素材進(jìn)行版面上的“按需分配”，以提高版式的藝術(shù)質(zhì)量。主次分明原則的把握重點反映在對素材的靈活調(diào)配及安置上。

3．版式的設(shè)計規(guī)律
　　“版面空間，由于人們視覺注意的前后與強弱，形成了重要與次要的區(qū)別。位置領(lǐng)先或形態(tài)顯著的，容易引起人們的注意，因此顯得重要；位置居后或形態(tài)一般，不容易引起人們的注意，因而顯得次要。”一般說來，人的視線由左上向右下或其他位置移動時，其注目價值都在遞減。因此，對于視覺流程的合理引導(dǎo)，可以更準(zhǔn)確而迅速地達(dá)到廣告的目的。
　　人的視覺中心不同于幾何中心，視覺中心在幾何中心之上，而微偏于左側(cè)。因此在設(shè)計的時候就可以將主體放置在上部和左側(cè)，以引起人們更好的關(guān)注。
　　在進(jìn)行廣告版式設(shè)計的時候，還可以根據(jù)人們的視覺規(guī)律，進(jìn)行引導(dǎo)，如通過畫面中人物的動勢、手勢或箭頭等具有引導(dǎo)性的因素，來誘導(dǎo)人們的視線，達(dá)到很好的宣傳意圖。

4．常見版面編排類型
　　正如構(gòu)圖是一切繪畫作品的重要問題一樣，廣告版面設(shè)計的首要問題就是采取何種構(gòu)圖形式。它決定了片面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果。這里列舉的是一些常見的廣告版面編排設(shè)計的構(gòu)圖形式。
　?。?1）標(biāo)準(zhǔn)式
    這是最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面編排類型，該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說明文字、標(biāo)志圖形。它首先利用圖片和標(biāo)題吸引你的注意，然后引導(dǎo)你閱讀說明文和標(biāo)志圖形，自上而下符合人們認(rèn)識的心理順序和思維激動的邏輯順序，能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。
　?。?）定位式
    這是一類非常常見的廣告版面設(shè)計類型。文字和圖片各自定位，并形成有力的對比?；蜃蠡蛴?、或上或下，常用于圖文并茂的版式設(shè)計。定位式分為上置式、下置式、左置式、中置式和右置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。
　  （3）斜置型
    構(gòu)圖時采用全部構(gòu)成要素向右邊或左邊作適當(dāng)?shù)膬A斜，使視線上下流動，畫面產(chǎn)生動感
    （4）中軸式
    這是一種對稱的構(gòu)成形態(tài)，標(biāo)題、圖片、說明文與標(biāo)題圖形放在軸心線或圖形的兩邊，具有良好的平衡感。根據(jù)視覺流程的規(guī)律，在設(shè)計時要把拆求重點放在左上方或右下方
    （5）棋盤式
    在安排版面時，將片面全部或部分分割成若干等量的方塊形態(tài)?；ハ嗝黠@區(qū)別，作棋盤式設(shè)計。這種編排只用于介紹一系列產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品后不同人們的反應(yīng)等等。在做這種設(shè)計時，要注意不同區(qū)域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進(jìn)行了調(diào)整與區(qū)別
    （6）文字式
    在這種編排中，文字是片面的主體，圖片僅僅是點綴。設(shè)計時，一定要加強廣告方案本身的感染力，同時字體便于閱讀，符合人們的閱讀習(xí)慣，并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。
    （7）圖片式
    用一張圖片占據(jù)整個版面，圖片可以是廣告人物形象，也要中是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景，在圖片適當(dāng)?shù)奈恢弥苯蛹尤霕?biāo)題，說明文或標(biāo)志圖形。在進(jìn)行這種編排設(shè)計時，一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片，這對完美的視覺效果起著決定性作用。
　?。?）字體式
    在編排時，對商品的品名或標(biāo)志圖形進(jìn)行放大處理，使其成為版面上主要的視覺要素。作此變化可以增加版面的情趣，實破廣告主題，使人印象深刻。在設(shè)計中力求簡潔巧妙。
    （9）自由式
    構(gòu)成要互在版面上作不規(guī)則的排放，沒有明確的規(guī)律，生動自職、靈活多變，形成隨意輕松的視覺效果。設(shè)計時要注意統(tǒng)一氣氛，進(jìn)行色彩或圖形的相似處理，避免雜亂無章，任意堆砌。同時又要主體突出，符合視覺流程規(guī)律，這樣方能取得最佳訴 求效果。
　?。?0）水平式
    這是一種安靜而平定的編排形式，水平置于版面中。同樣是瓶子，豎放與橫放會產(chǎn)生不同視覺效果。
　　（11）交叉式
    圖像中的各個構(gòu)成要素相互穿插，形成一種不遵循邏輯規(guī)律的平衡。不僅僅是構(gòu)成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。通過交叉的編排方式，突出主題，更能給觀者留下深刻的印象。
　?。?2）背景式
    在編排時，首先把實物（原料）、紋樣或某種肌理效果作圖為版面的全面背景，然后才把標(biāo)題、說明文等構(gòu)成 要素置于其上。
　?。?3）指示式
    此版面編排的結(jié)構(gòu)形態(tài)上著明顯的指向性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的指向構(gòu)成，又可以是廣告形象的動勢指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。
　?。?4）重復(fù)式
    復(fù)式的構(gòu)成要素具有較強的吸引力，可以使版面產(chǎn)生節(jié)奏感，增加畫面情趣。

　　以上的表現(xiàn)方式是版式設(shè)計中最基本的。然而版式設(shè)計的設(shè)計法則在大多數(shù)情況下相互滲透，相互作用。設(shè)計者應(yīng)該在掌握了這些法則之后，舉一反三，從有法到無法，創(chuàng)造出新穎獨到的版式設(shè)計。

文章摘自：蕪湖平面設(shè)計培訓(xùn)